Nos dias atuais, a presença online se tornou um requisito fundamental para o sucesso de qualquer negócio. Com a vasta quantidade de informações disponíveis na internet, destacar-se nesse mar de conteúdos é um dos maiores desafios enfrentados por sites e blogs.
O conceito de EAT — Expertise, Authority e Trust (Especialização, Autoridade e Confiabilidade) — é essencial para uma estratégia eficaz de SEO. Este artigo mostra como esses pilares melhoram a visibilidade do site e como aplicá-los na prática.
Conceito e definições
EAT, acrônimo de Expertise, Authority e Trust, são critérios usados por motores de busca, como o Google, para avaliar a qualidade do conteúdo: conhecimento do autor (Expertise), reputação no nicho (Authority) e confiabilidade das informações (Trust).
Com as constantes atualizações dos algoritmos de busca, a conta para ranquear bem nos resultados se tornou mais complexa. O Google visa oferecer aos usuários resultados que não sejam apenas relevantes, mas que também tenham um alto padrão de qualidade.
EAT como fator de ranqueamento
Embora o Google não revele abertamente o funcionamento de seus algoritmos, estudos e análises de especialistas indicam que o EAT tem um papel relevante no ranqueamento das páginas nos resultados de busca. Sites que demonstram expertise e autoridade em suas áreas tendem a ser mais valorizados.
Por isso, adotar estratégias focadas em EAT pode ajudar a garantir posições mais proeminentes nas SERPs (páginas de resultados dos motores de busca), destacando-se da concorrência e atraindo mais visibilidade.
Como construir Expertise?
O EAT (Expertise, Authority, Trust) é essencial no SEO, pois avalia a credibilidade, o conhecimento e a confiabilidade do conteúdo. Aplicá-lo melhora o ranqueamento nos motores de busca, atrai mais visitantes e fortalece a relação com o público.
Para construir expertise, é crucial produzir conteúdo de qualidade por profissionais qualificados, com dados confiáveis e apresentação clara. Recursos como infográficos e navegação intuitiva também ajudam a reforçar a percepção de especialização e autoridade.
1 – Aprofundamento no tema
Para que um site seja considerado especializado, o conteúdo deve ser produzido por profissionais qualificados, com formação e experiência no tema. É essencial que os artigos sejam bem pesquisados, com dados atualizados e fontes confiáveis.
Além disso, uma apresentação visual atraente, com layouts claros, infográficos e navegação intuitiva, reforça a percepção de expertise e credibilidade. Em setores específicos, como o de uma empresa de placas de sinalização de segurança, o EAT não apenas se aplica, mas também pode ser um diferencial competitivo.
Empresas de placas de sinalização operam em um setor onde precisão e conformidade são cruciais para prevenir acidentes e salvar vidas. Demonstrar expertise exige ir além da venda, oferecendo informações que destacam a importância da sinalização correta e os riscos de ignorar as regulamentações.
3 – Como demonstrar conhecimento
Uma boa prática é compartilhar análises sobre tendências do setor em artigos, estudos de caso e redes sociais, mostrando expertise e atraindo seguidores interessados. Uma empresa pode destacar o uso do saquinho com zip lock em processos logísticos, como a organização de pequenos componentes, reduzindo perdas e otimizando operações.
Discutir inovações, como materiais sustentáveis, reforça sua autoridade e atrai clientes que buscam soluções práticas. Essas ações não apenas demonstram conhecimento, mas também tornam a empresa mais atrativa para usuários e motores de busca, consolidando sua presença no mercado.
3 – Estratégias para aumentar a autoridade
Uma das formas mais eficazes de estabelecer essa autoridade é por meio de backlinks, que são links de outros sites que direcionam para o seu. Ao conseguir links de fontes respeitáveis e relevantes, você aumenta sua visibilidade e, por consequência, sua autoridade no tema.
Empresas que prestam manutenção de balanças industriais frequentemente publicam estudos técnicos ou guias de manutenção que atraem links de sites técnicos e de engenharia. Isso é um exemplo claro de como demonstrar autoridade por meio de conteúdo útil e informativo.
Importância das Credenciais
A transparência é igualmente importante na construção de autoridade. Ter um “Sobre” bem elaborado, que descreva as credenciais de seus autores, é essencial. Isso não só fornece confiança aos leitores, mas também sinaliza ao Google que o conteúdo é produzido por quem realmente entende do assunto.
Incluir biografias curtas de colaboradores em seu site, destacando suas qualificações, especializações e experiências, pode ser uma estratégia valiosa para agregar credibilidade. Essas informações demonstram que o conteúdo é produzido por especialistas reais, reforçando a confiança tanto dos usuários quanto dos motores de busca.
Confiabilidade: O elemento que garante a sustentabilidade
Confiança é o elo que conecta a expertise e a autoridade. Para que os usuários se sintam seguros ao consumir seu conteúdo, é fundamental que você mantenha uma reputação impecável.
Isso inclui a autenticidade das informações apresentadas e a consistência na qualidade do conteúdo. Erros factuais, plágios ou quaisquer práticas enganosas não apenas prejudicam a imagem do site, mas também podem resultar em penalizações por parte do Google.
Um exemplo é a atuação de uma distribuidora de EPI. Ao apresentar informações claras sobre os equipamentos fornecidos, garantir conformidade com as normas e destacar certificações, a empresa demonstra confiabilidade, o que é essencial para construir um relacionamento sólido com seus clientes.
O impacto das avaliações e feedbacks
Outro aspecto que pode influenciar a confiabilidade de seu site são as avaliações de usuários. Comentários positivos e testemunhos são formas poderosas de validação social, que podem fazer toda a diferença na percepção do visitante.
Cultivar uma experiência positiva para o usuário é essencial; a pronta resposta a críticas e sugestões demonstra que você valoriza a opinião do público e está comprometido com a qualidade.
Conclusão
O EAT é um fator essencial no SEO, pois avalia a credibilidade, o conhecimento e a confiabilidade do conteúdo online. Sua aplicação eficaz melhora o ranqueamento nos motores de busca, atrai mais visitantes e ajuda a construir uma relação sólida com o público.
Para desenvolver expertise, é fundamental produzir conteúdo de qualidade, criado por profissionais qualificados, com dados confiáveis e uma apresentação clara. Recursos como infográficos e uma navegação intuitiva reforçam a percepção de especialização e aumentam a autoridade do site no mercado.
