Você já pensou em adotar estratégias de marketing de conteúdo em vídeo? Com altas taxas de engajamento e ótimas performances nas plataformas, esse tipo de conteúdo deve ser incluído no planejamento daqueles que buscam impactar seu público de forma efetiva.
Com o crescimento dos vídeos como uma ferramenta de conteúdo no marketing, as empresas precisam adotar estratégias mais direcionadas. Então hoje vamos falar sobre como criar estratégias de marketing de conteúdo em vídeo.
O que é vídeo marketing?
Vídeo marketing é uma estratégia de marketing que utiliza vídeos para promover e divulgar um produto, serviço ou marca, com o objetivo de atingir o público-alvo e gerar engajamento e conversões.
Esses vídeos podem ser utilizados em diferentes canais, como redes sociais, plataformas de vídeo, websites e e-mails marketing, e podem abordar diversos temas, como demonstração de produtos, depoimentos de clientes, tutoriais, bastidores, entre outros.
Imagine que você queira produzir conteúdos em vídeos sobre uma empresa de automação comercial, por exemplo. Existe um mar de possibilidades para isso.
De fato, o video marketing é uma tendência crescente no mundo da internet. Ao navegar pelo Instagram ou Facebook, é possível perceber a quantidade de vídeos que aparecem na linha do tempo.
Este formato é considerado um dos campeões de engajamento na web e até mesmo os algoritmos estão começando a reconhecer essa preferência quando o usuário assiste a muitos vídeos.
Benefícios do conteúdo em vídeo
É inegável que a popularidade dos vídeos como ferramenta de marketing não é por acaso.
O aumento do consumo de conteúdo em vídeo é uma mudança significativa no comportamento do público, afetando diretamente o desenvolvimento das estratégias de marketing digital.
As pessoas procuram o vídeo em grande parte das vezes que precisam fazer uma pesquisa. Sempre que uma pessoa busca informações sobre um projeto fibra óptica, por exemplo, ela vai no vídeo.
Diante disso, apresentaremos abaixo os benefícios de investir nesse formato de conteúdo e explicaremos por que é crucial começar a utilizar o vídeo marketing o quanto antes em sua estratégia.
Conhecimento de marca e produto
O marketing digital busca atingir diferentes objetivos, como aumentar o reconhecimento de uma marca, impulsionar as vendas, conquistar novos leads, entre outros.
Nesse contexto, os vídeos se destacam como uma opção interessante para apresentar o produto ao público de maneira mais acessível e direta.
Através do vídeo você consegue fazer uma pessoa que não sabe nada sobre serviço de informática, por exemplo, saber da sua marca.
Consumo mais fácil e rápido
A facilidade de consumo do vídeo marketing é um grande ponto positivo, pois permite uma interação mais fácil com o público.
A mensagem transmitida é compreendida sem esforço, até mesmo conceitos mais complexos podem ser explicados com mais facilidade.
Vídeos curtos e bem elaborados, que apresentem informações de forma direta, têm o potencial de causar um impacto maior do que conteúdos escritos ou em imagens.
Por meio de uma linguagem mais acessível, os usuários podem aprender rapidamente através de gráficos, elementos visuais e sonoros, até sobre assuntos complexos, como uma empresa de TI.
Emociona o cliente
Para despertar a empatia do público, é essencial trabalhar com as emoções humanas.
Abordar percepções e sentimentos variados torna os vídeos mais interessantes, pois tendem a sensibilizar as pessoas e incentivá-las a adotar alguma ação, o que pode ser muito benéfico para o seu negócio.
Dessa forma, é mais fácil criar uma conexão com o público e fazer com que eles acreditem no que a sua marca está transmitindo através da tela.
Quando vemos alguém falando sobre um produto ou serviço, como um climatizador evaporativo portátil, experimentando ou dando sua opinião, nosso cérebro tem maior capacidade de assimilar aquela informação e aceitá-la.
Potencial de viralização
Com o aumento do consumo de vídeos, é cada vez mais comum a viralização de conteúdos audiovisuais.
O formato condensado e de fácil assimilação favorece a disseminação do conteúdo, proporcionando uma chance maior de viralização do que em conteúdos escritos ou em imagens.
Imagine que você queira ter um vídeo sobre loja de retentores. Produzir vídeos com potencial viral pode trazer diversas vantagens, como o aumento da consciência da marca e o estabelecimento de uma referência no assunto abordado.
Análise de métricas e resultados
Além das interações tradicionais, como curtidas e comentários, o vídeo oferece uma série de métricas que podem ser utilizadas para entender o público e criar novas estratégias para envolvê-lo.
Ao publicar um conteúdo em formato de vídeo sobre calibração de termômetro, por exemplo, é possível medir diversas métricas, como:
- Retenção;
- Visualizações;
- Engajamento;
- Taxa de cliques;
- Replay;
- Rejeição;
- Abandono;
- Desempenho nas redes sociais.
Essas informações são valiosas para avaliar o sucesso da estratégia e fazer ajustes para melhorar os resultados.
Liberdade para ser criativo
As ferramentas de edição oferecem uma variedade de efeitos gráficos e de áudio para explorar o tema central com originalidade e foco, capturando a essência da empresa.
É por isso que muitas marcas investem em sequências de vídeos, escolhendo cuidadosamente os melhores horários para publicá-los.
Os vídeos são capazes de transmitir uma mensagem próxima e intimista com o público, possuindo possibilidades ilimitadas. Eles podem ser divertidos e ao mesmo tempo transmitir uma mensagem séria, adicionando valor às ações planejadas no plano geral de marketing.
Tipos de conteúdo em vídeo
Existem muitos temas e formatos que podem ser explorados se a sua marca deseja usar o conteúdo do YouTube para expandir sua audiência.
Lives
Não interessa se você deseja produzir conteúdos sobre tecnologia ou montagem de tubulação industrial, você pode fazer lives sobre o assunto. As transmissões ao vivo têm se mostrado uma ferramenta poderosa na estratégia de conteúdo para o YouTube.
Elas se popularizaram bastante e têm a capacidade de alcançar um grande público e gerar alto engajamento.
Além de permitir uma comunicação direta com os usuários, o YouTube oferece recursos como o “Super Chat”, que possibilita doações diretas ao criador de conteúdo.
As lives são amplamente utilizadas em estratégias de lançamento de infoprodutos. Se a sua empresa atua nesse segmento, esse tipo de conteúdo pode gerar resultados muito positivos!
Conteúdos informativos
O propósito deste tipo de conteúdo no YouTube é auxiliar a audiência a tomar uma decisão de compra.
Isso se deve ao fato de que muitas pessoas procuram informações sobre um produto na plataforma antes de comprá-lo, buscando avaliações e detalhes sobre o item em questão. Desenvolver esse tipo de conteúdo é uma excelente oportunidade para sua empresa.
Retomando o exemplo da loja de pisos de madeira, a marca poderia produzir um vídeo sobre “As vantagens do piso laminado” ou “Como instalar pisos de madeira em apartamentos”.
Além de fornecer informações relevantes para o usuário, essa pode ser a chance de destacar seus próprios produtos ao final do vídeo.
Vídeos de vendas
Esse tipo de conteúdo no YouTube é direcionado à apresentação da oferta e tem como objetivo incentivar o espectador a adquirir um produto específico.
Essa estratégia visa aumentar as vendas e é amplamente utilizada durante o lançamento de novos produtos ou em datas comemorativas.
Reviews de produtos
O uso de vídeos em vendas, especialmente em etapas de fundo, pode ser uma excelente alternativa para converter clientes. Isso porque, além de demonstrar os produtos, também apresenta a marca em si.
Porém, é importante lembrar que esses conteúdos precisam ser bem elaborados e responder às dúvidas da persona. Para isso, é fundamental conhecer as dores do público-alvo.
Vídeos institucionais
Deseja transmitir mais informações sobre sua empresa de maneira eficaz? Produza um vídeo sobre a missão, valores, padrões de qualidade e princípios que sua marca defende.
Os vídeos institucionais têm uma abordagem mais abrangente e costumam transmitir uma mensagem importante para a audiência.
Através desses vídeos, é possível conquistar a simpatia dos consumidores e aumentar a credibilidade com os clientes, especialmente quando a empresa tem especialistas em um determinado assunto.
Vídeos de bastidores
Os vídeos de bastidores são excelentes alternativas para engajar o público, assim como os teasers, pois mostram detalhes que geram curiosidade. Por isso, ambos podem ser complementares.
Ao produzir um vídeo de bastidores, mostre os preparativos para um evento ou lançamento.
Estratégia de vídeo é ótima para o seu marketing
Um planejamento minucioso é essencial para qualquer ação de marketing, independentemente do formato escolhido. A criação de campanhas envolve estratégias e investimentos cuidadosos para garantir o retorno esperado.
Embora a produção e publicação de vídeos pareça fácil, é importante lembrar que há todo um movimento estratégico por trás dessa iniciativa.
Por isso, em vez de tentar criar um vídeo de marketing usando apenas tutoriais de ferramentas, é importante primeiro entender qual é o objetivo da sua empresa.
Como uma ferramenta de comunicação e vendas, os vídeos online devem atender aos propósitos da empresa e, acima de tudo, às expectativas da audiência.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
